Par Wesley Gunter
Je suis sûr que vous avez lu récemment les nouvelles sur la stratégie de marketing brillante adoptée par le ministère des Finances pour promouvoir le budget à venir - «Le ministère des Finances paie pour les influenceurs Instagram» pour promouvoir le budget 2018 ».
Premièrement, cet article n'est pas destiné à critiquer les blogueurs. En tant que marketeur et propriétaire d'une agence, je travaille régulièrement avec eux pour promouvoir mes clients. Cependant, utiliser des blogueurs mode et lifestyle pour promouvoir un produit financier revient à manger de la soupe kambing avec des baguettes dans un restaurant chinois ... Tout le monde dans la pièce pense que les baguettes sont un outil efficace, ça ne marchera pas forcément.
Il y a tellement de choses dont je veux parler à propos de tout ce scénario de la société dans son ensemble à quel point ça sonne stupide mais je vais juste parler d'un point de vue marketing et crier silencieusement à moi-même ...
Le jeu des nombres ...
L'une de mes plus grandes angoisses sur la façon dont le marketing et les relations publiques ont évolué est de savoir comment tout le monde aime les chiffres et les statistiques. Tout n'est pas un bon dieu pour l'amour du Christ.
PR NE CHERCHE PAS DE VENTES! Là je l'ai dit! ... Passons maintenant à l'essentiel. Vous ne pouvez pas prendre une décision de marketing basée uniquement sur les chiffres et juste parce qu'un «influenceur» a 3 millions de followers sur son Instagram parce qu'elle a une peau soyeuse, elle sera le meilleur outil marketing pour votre produit et votre public.
Autant que cela peut être du bon sens, de nombreux commerçants ont perdu l'intrigue et sont vendus juste à cause du nombre de goûts et de partisans, indépendamment de l'arrière-plan de l'influenceur et ce qu'ils font réellement.
Ce qui m'amène à mon prochain point..
Quel est l'objectif ???
Il n'est pas surprenant que la majorité des Singapouriens qui anticipent avec impatience ce que le G déploiera chaque année avec le budget sont au-dessus de 30. Si vous avez des factures à payer, des bouches à nourrir et probablement un parent âgé avec une maladie à soigner Tout en gagnant un maigre salaire, vous allez prendre toute la charité que vous pouvez obtenir. Le budget n'est pas seulement «gratuit» pour certains, c'est une putain de question de survie.
Maintenant, concentrons-nous sur notre adorable jeunesse. Les «disrupteurs» de notre société qui ne se lasseraient pas quand il s'agirait de faire des folies à ce repas ou simplement de faire un «congé sabbatique» pour «se découvrir» dans une destination lointaine. C'est bien sûr une généralisation de notre jeunesse «gâtée» comme l'ont fait les anciens Singapouriens, ce qui est loin d'être la vérité. Mais en regardant les «influenceurs» sélectionnés par MOF, ils ont tendance à tomber dans cette catégorie «fluff»
Je suis sûr qu'il y a beaucoup de jeunes Singapouriens qui dépendent du budget pour s'en sortir. Il est dommage que les «influenceurs» utilisés par le MOF ne semblent pas être un bon représentant de ce que les jeunes Singapouriens souhaiteraient d'une initiative gouvernementale
Savez-vous ce que vous vendez?
Nous avons donc couvert le problème en utilisant un mauvais outil de marketing pour un mauvais public. Parlons maintenant de l'élément humain ici. Si vous vouliez vendre du vernis à ongles à un groupe d'adolescents, utiliseriez-vous un retraité de 45 ans avec un ventre de pot pour faire le travail? Je ne comprends vraiment pas ce que les happy millenials chanceux qui passent leur temps à manger dans des restaurants chics et à porter de petits vêtements auraient quelque chose d'utile à dire sur un produit financier que même les gens qui ont le budget ont du mal à expliquer.
Je suis tout à fait pour «abrutir» quelque chose pour le rendre compréhensible à votre Joe moyen. Mais comment pouvez-vous obtenir quelqu'un qui ne comprend même pas les principes fondamentaux de votre produit pour l'expliquer aux masses? C'est comme avoir un gars en Chine qui vient d'apprendre la langue anglaise l'année dernière pour enseigner une classe de littérature moderne étrangère. Bottomline: Personne ne va apprendre la merde jack.
Donc, en un mot, le problème ne réside pas avec les blogueurs, mais le moyen utilisé. Il est honnêtement assez effroyable pour moi de voir comment un organisme gouvernemental aussi vaste qui est l'autorité sur tout ce qui a trait à l'argent dans ce pays peut être si aveugle lorsqu'il s'agit de commercialiser son propre produit.
Je suis sûr que le ministère des Finances a assez de budget dans leurs coffres pour embaucher une agence de marketing et de relations publiques décent non?
Wesley Gunter est le propriétaire et directeur des relations publiques de Right Hook Communications (www.righthook.com.sg), une agence de boutique qui aime pousser les limites et les boutons
Je suis sûr que vous avez lu récemment les nouvelles sur la stratégie de marketing brillante adoptée par le ministère des Finances pour promouvoir le budget à venir - «Le ministère des Finances paie pour les influenceurs Instagram» pour promouvoir le budget 2018 ».
Premièrement, cet article n'est pas destiné à critiquer les blogueurs. En tant que marketeur et propriétaire d'une agence, je travaille régulièrement avec eux pour promouvoir mes clients. Cependant, utiliser des blogueurs mode et lifestyle pour promouvoir un produit financier revient à manger de la soupe kambing avec des baguettes dans un restaurant chinois ... Tout le monde dans la pièce pense que les baguettes sont un outil efficace, ça ne marchera pas forcément.
Il y a tellement de choses dont je veux parler à propos de tout ce scénario de la société dans son ensemble à quel point ça sonne stupide mais je vais juste parler d'un point de vue marketing et crier silencieusement à moi-même ...
Le jeu des nombres ...
L'une de mes plus grandes angoisses sur la façon dont le marketing et les relations publiques ont évolué est de savoir comment tout le monde aime les chiffres et les statistiques. Tout n'est pas un bon dieu pour l'amour du Christ.
PR NE CHERCHE PAS DE VENTES! Là je l'ai dit! ... Passons maintenant à l'essentiel. Vous ne pouvez pas prendre une décision de marketing basée uniquement sur les chiffres et juste parce qu'un «influenceur» a 3 millions de followers sur son Instagram parce qu'elle a une peau soyeuse, elle sera le meilleur outil marketing pour votre produit et votre public.
Autant que cela peut être du bon sens, de nombreux commerçants ont perdu l'intrigue et sont vendus juste à cause du nombre de goûts et de partisans, indépendamment de l'arrière-plan de l'influenceur et ce qu'ils font réellement.
Ce qui m'amène à mon prochain point..
Quel est l'objectif ???
Il n'est pas surprenant que la majorité des Singapouriens qui anticipent avec impatience ce que le G déploiera chaque année avec le budget sont au-dessus de 30. Si vous avez des factures à payer, des bouches à nourrir et probablement un parent âgé avec une maladie à soigner Tout en gagnant un maigre salaire, vous allez prendre toute la charité que vous pouvez obtenir. Le budget n'est pas seulement «gratuit» pour certains, c'est une putain de question de survie.
Maintenant, concentrons-nous sur notre adorable jeunesse. Les «disrupteurs» de notre société qui ne se lasseraient pas quand il s'agirait de faire des folies à ce repas ou simplement de faire un «congé sabbatique» pour «se découvrir» dans une destination lointaine. C'est bien sûr une généralisation de notre jeunesse «gâtée» comme l'ont fait les anciens Singapouriens, ce qui est loin d'être la vérité. Mais en regardant les «influenceurs» sélectionnés par MOF, ils ont tendance à tomber dans cette catégorie «fluff»
Je suis sûr qu'il y a beaucoup de jeunes Singapouriens qui dépendent du budget pour s'en sortir. Il est dommage que les «influenceurs» utilisés par le MOF ne semblent pas être un bon représentant de ce que les jeunes Singapouriens souhaiteraient d'une initiative gouvernementale
Savez-vous ce que vous vendez?
Nous avons donc couvert le problème en utilisant un mauvais outil de marketing pour un mauvais public. Parlons maintenant de l'élément humain ici. Si vous vouliez vendre du vernis à ongles à un groupe d'adolescents, utiliseriez-vous un retraité de 45 ans avec un ventre de pot pour faire le travail? Je ne comprends vraiment pas ce que les happy millenials chanceux qui passent leur temps à manger dans des restaurants chics et à porter de petits vêtements auraient quelque chose d'utile à dire sur un produit financier que même les gens qui ont le budget ont du mal à expliquer.
Je suis tout à fait pour «abrutir» quelque chose pour le rendre compréhensible à votre Joe moyen. Mais comment pouvez-vous obtenir quelqu'un qui ne comprend même pas les principes fondamentaux de votre produit pour l'expliquer aux masses? C'est comme avoir un gars en Chine qui vient d'apprendre la langue anglaise l'année dernière pour enseigner une classe de littérature moderne étrangère. Bottomline: Personne ne va apprendre la merde jack.
Donc, en un mot, le problème ne réside pas avec les blogueurs, mais le moyen utilisé. Il est honnêtement assez effroyable pour moi de voir comment un organisme gouvernemental aussi vaste qui est l'autorité sur tout ce qui a trait à l'argent dans ce pays peut être si aveugle lorsqu'il s'agit de commercialiser son propre produit.
Je suis sûr que le ministère des Finances a assez de budget dans leurs coffres pour embaucher une agence de marketing et de relations publiques décent non?
Wesley Gunter est le propriétaire et directeur des relations publiques de Right Hook Communications (www.righthook.com.sg), une agence de boutique qui aime pousser les limites et les boutons
