Par Mme Nurhayati Ghani, chargée de compte, Right Hook Communications
Halal - c’est ce mot de cinq lettres qui suscite constamment des débats dans la communauté musulmane et non musulmane. Par définition, «halal» est un mot arabe qui désigne ce qui est permis ou licite dans la loi islamique traditionnelle. Beaucoup associeraient rapidement le terme halal à la nourriture et aux boissons, en particulier la viande, mais ils ne savent pas que le concept halal va au-delà de la viande, car il englobe également le style de vie islamique.
Ce n’est pas que de la nourriture?
Ce que beaucoup de gens ne semblent pas comprendre, c’est que le concept halal ne s’applique pas seulement à ce qui est consommé par un individu. Selon le Centre de recherche Pew, la population musulmane devrait croître plus de deux fois plus vite que la population mondiale globale entre 2015 et 2060, avec une augmentation prévue de 70%, passant de 1,8 milliard en 2015 à près de 3 milliards en 2060. Cela pourrait être la raison même de l'augmentation de la demande de services et de produits halal dans la région Asie-Pacifique et dans le monde entier.
Redéfinir le voyage
La croissance rapide du tourisme halal prend le monde d'assaut. Les dépenses des voyageurs musulmans devraient atteindre 220 milliards de dollars d'ici 2020, parallèlement au nombre croissant de touristes musulmans, passant de 121 millions en 2016 à 156 millions. Si les origines du marché du tourisme halal proviennent de pèlerinages, cette industrie a gagné en popularité en raison du pouvoir d'achat accru des touristes musulmans.
Une étude de l’index mondial de voyages musulmans (GMTI) 2019 de Mastercard-CrescentRating a identifié quatre «besoins de services» dont les musulmans ont besoin pendant leur voyage: nourriture halal, installations de prière, toilettes respectueuses de l’eau et aucune islamophobie. De nombreux pays tels que la Thaïlande et le Japon ont pris le train en marche pour fournir de tels services aux touristes musulmans, les deux pays ayant ouvert leur tout premier hôtel halal. Ces hôtels offrent aux musulmans pratiquants la possibilité de les mettre à l'aise, tels que des restaurants certifiés halal, des salles de prière et même des piscines séparées pour les hommes et les femmes.
Briser les normes de la mode
Outre le tourisme halal, l’industrie de la mode halal a innové ces dernières années. La mode halal fait référence à des vêtements modestes et conformes à la charia, dans lesquels les vêtements sont généralement amples et couvrent le awrat (arabe pour les parties intimes). La montée en puissance des influenceurs et des mannequins vêtus de hijab a également amené une poignée de designers renommés à concevoir des collections modestes. Le foulard traditionnel pour dames a été redessiné pour la femme musulmane moderne qui souhaite vivre pleinement sa vie en s'adonnant à des activités et à des sports liés à la mode. Dolce & Gabbana, maison de couture de luxe italienne, a publié en 2016 une collection de hijabs et d'abayas destinée aux clients musulmans du Moyen-Orient. Uniqlo, marque de vente au détail de mode japonaise populaire, a également collaboré avec la personnalité de la créatrice et de l'internet, Hana Tajima la mode en 2015. La marque de vêtements de sport, Nike, est devenue la première grande marque à lancer le «hijab sportif» pour femmes en 2017. La beauté somalo-américaine est apparue comme le premier portez un hijab et un burkini dans le très convoité numéro de maillot de bain Sports Illustrated. Ces exemples montrent à quel point la communauté occidentale et non musulmane est plus ouverte au marché halal.
Semblables à l'industrie de la mode, les produits de beauté halal font leur chemin dans le coeur et l'esprit des consommateurs du monde entier, pas seulement des musulmans. Les produits de beauté halal ne doivent pas contenir de matières interdites par la loi islamique, telles que l'alcool et tout sous-produit animal. Les vernis à ongles hydrosolubles ou respirants gagnent également en popularité parmi de nombreuses femmes musulmanes du monde entier, avec des marques telles que Wardah Beauty et les sociétés américaines Amara Cosmetics et Orly.
Créer plus de notoriété pour les marques halal
Il ne fait aucun doute que l’industrie halal est devenue un phénomène au cours des dernières années. Ce qui n’était aujourd’hui limité qu’au Moyen-Orient, gagne désormais en force dans d’autres régions du monde, telles que la région Asie-Pacifique, l’Europe et même Singapour. Le prochain hub halal qui ouvrira dans notre minuscule point rouge en 2021 sera «le plus avancé de son genre en Asie du Sud-Est» et cela offrira au monde le paysage halal de Singapour.
Avec autant de potentiel pour attirer un public international plus large dans le secteur halal, ces marques doivent redoubler d’efforts pour commercialiser leurs produits plus efficacement. En outre, les jeunes musulmans jouent un rôle important dans la commercialisation des produits axés sur le halal, dans la mesure où ils disposent de plus de pouvoir d'achat et d'une plus grande influence sur les médias sociaux.
L’ignorance ne peut être combattue que par l’éducation et c’est là que le marketing de contenu entre en jeu.
L'évolution des perceptions et du pouvoir d'achat des consommateurs non musulmans à travers le monde est également un élément clé pour aider le secteur halal à se développer. Grâce à l'éducation et à une plus grande visibilité dans les médias, ces consommateurs seront davantage sensibilisés à l'industrie halal et à la façon dont les produits et services halal ne sont pas uniquement destinés aux musulmans, mais à tous
Halal - c’est ce mot de cinq lettres qui suscite constamment des débats dans la communauté musulmane et non musulmane. Par définition, «halal» est un mot arabe qui désigne ce qui est permis ou licite dans la loi islamique traditionnelle. Beaucoup associeraient rapidement le terme halal à la nourriture et aux boissons, en particulier la viande, mais ils ne savent pas que le concept halal va au-delà de la viande, car il englobe également le style de vie islamique.
Ce n’est pas que de la nourriture?
Ce que beaucoup de gens ne semblent pas comprendre, c’est que le concept halal ne s’applique pas seulement à ce qui est consommé par un individu. Selon le Centre de recherche Pew, la population musulmane devrait croître plus de deux fois plus vite que la population mondiale globale entre 2015 et 2060, avec une augmentation prévue de 70%, passant de 1,8 milliard en 2015 à près de 3 milliards en 2060. Cela pourrait être la raison même de l'augmentation de la demande de services et de produits halal dans la région Asie-Pacifique et dans le monde entier.
Redéfinir le voyage
La croissance rapide du tourisme halal prend le monde d'assaut. Les dépenses des voyageurs musulmans devraient atteindre 220 milliards de dollars d'ici 2020, parallèlement au nombre croissant de touristes musulmans, passant de 121 millions en 2016 à 156 millions. Si les origines du marché du tourisme halal proviennent de pèlerinages, cette industrie a gagné en popularité en raison du pouvoir d'achat accru des touristes musulmans.
Une étude de l’index mondial de voyages musulmans (GMTI) 2019 de Mastercard-CrescentRating a identifié quatre «besoins de services» dont les musulmans ont besoin pendant leur voyage: nourriture halal, installations de prière, toilettes respectueuses de l’eau et aucune islamophobie. De nombreux pays tels que la Thaïlande et le Japon ont pris le train en marche pour fournir de tels services aux touristes musulmans, les deux pays ayant ouvert leur tout premier hôtel halal. Ces hôtels offrent aux musulmans pratiquants la possibilité de les mettre à l'aise, tels que des restaurants certifiés halal, des salles de prière et même des piscines séparées pour les hommes et les femmes.
Briser les normes de la mode
Outre le tourisme halal, l’industrie de la mode halal a innové ces dernières années. La mode halal fait référence à des vêtements modestes et conformes à la charia, dans lesquels les vêtements sont généralement amples et couvrent le awrat (arabe pour les parties intimes). La montée en puissance des influenceurs et des mannequins vêtus de hijab a également amené une poignée de designers renommés à concevoir des collections modestes. Le foulard traditionnel pour dames a été redessiné pour la femme musulmane moderne qui souhaite vivre pleinement sa vie en s'adonnant à des activités et à des sports liés à la mode. Dolce & Gabbana, maison de couture de luxe italienne, a publié en 2016 une collection de hijabs et d'abayas destinée aux clients musulmans du Moyen-Orient. Uniqlo, marque de vente au détail de mode japonaise populaire, a également collaboré avec la personnalité de la créatrice et de l'internet, Hana Tajima la mode en 2015. La marque de vêtements de sport, Nike, est devenue la première grande marque à lancer le «hijab sportif» pour femmes en 2017. La beauté somalo-américaine est apparue comme le premier portez un hijab et un burkini dans le très convoité numéro de maillot de bain Sports Illustrated. Ces exemples montrent à quel point la communauté occidentale et non musulmane est plus ouverte au marché halal.
Semblables à l'industrie de la mode, les produits de beauté halal font leur chemin dans le coeur et l'esprit des consommateurs du monde entier, pas seulement des musulmans. Les produits de beauté halal ne doivent pas contenir de matières interdites par la loi islamique, telles que l'alcool et tout sous-produit animal. Les vernis à ongles hydrosolubles ou respirants gagnent également en popularité parmi de nombreuses femmes musulmanes du monde entier, avec des marques telles que Wardah Beauty et les sociétés américaines Amara Cosmetics et Orly.
Créer plus de notoriété pour les marques halal
Il ne fait aucun doute que l’industrie halal est devenue un phénomène au cours des dernières années. Ce qui n’était aujourd’hui limité qu’au Moyen-Orient, gagne désormais en force dans d’autres régions du monde, telles que la région Asie-Pacifique, l’Europe et même Singapour. Le prochain hub halal qui ouvrira dans notre minuscule point rouge en 2021 sera «le plus avancé de son genre en Asie du Sud-Est» et cela offrira au monde le paysage halal de Singapour.
Avec autant de potentiel pour attirer un public international plus large dans le secteur halal, ces marques doivent redoubler d’efforts pour commercialiser leurs produits plus efficacement. En outre, les jeunes musulmans jouent un rôle important dans la commercialisation des produits axés sur le halal, dans la mesure où ils disposent de plus de pouvoir d'achat et d'une plus grande influence sur les médias sociaux.
L’ignorance ne peut être combattue que par l’éducation et c’est là que le marketing de contenu entre en jeu.
L'évolution des perceptions et du pouvoir d'achat des consommateurs non musulmans à travers le monde est également un élément clé pour aider le secteur halal à se développer. Grâce à l'éducation et à une plus grande visibilité dans les médias, ces consommateurs seront davantage sensibilisés à l'industrie halal et à la façon dont les produits et services halal ne sont pas uniquement destinés aux musulmans, mais à tous
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